Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить
Простые способы эффективного продвижения бренда от гуру сарафанного маркетинга
Код 1815487
- ISBN: 978-5-91657-384-8
- 240 страниц
- март 2012
- Манн, Иванов и Фербер
- 382 г
Простые способы эффективного продвижения бренда от гуру сарафанного маркетинга
Код 1815487
О чем эта книга
Люди постоянно говорят о товарах и услугах: о краске для волос, машинах, компьютерах, телепередачах, чистящих средствах... Они могут критиковать их, а могут рекомендовать своим соседям и друзьям или написать восторженный отзыв в Интернете, где его прочитают миллионы людей, которые станут вашими клиентами. Не об этом ли вы мечтаете?
Такого результата легко достичь. При этом не надо быть...
О чем эта книга
Люди постоянно говорят о товарах и услугах: о краске для волос, машинах, компьютерах, телепередачах, чистящих средствах... Они могут критиковать их, а могут рекомендовать своим соседям и друзьям или написать восторженный отзыв в Интернете, где его прочитают миллионы людей, которые станут вашими клиентами. Не об этом ли вы мечтаете?
Такого результата легко достичь. При этом не надо быть гением маркетинга или тратить кучу денег — все гораздо проще, чем вы думаете. Нужно просто научиться включать и выключать сарафанное радио. Как это сделать? И как стать той темой, о которой пойдет молва? Перед вами простое и понятное практическое руководство, как организовать свой сарафанный маркетинг.
Здесь вы найдете советы и рекомендации, как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию его продвижения, а также массу недорогих приемов, которые сможете сразу же использовать, чтобы запустить свой сарафанный маркетинг.
Планировать вашу новую маркетинговую кампанию помогут специальные рабочие таблицы.
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что сарафанный маркетинг доступен любому. Потому что он эффективнее, чем традиционный. Потому что он не только помогает зарабатывать деньги, но и улучшает продукты и услуги. Потому что он делает бизнес честнее и этичнее.
Для кого эта книга
Для собственников любого бизнеса.
Для руководителей компаний, которые хотят тратить меньше, а зарабатывать больше.
Для маркетологов, как опытных, так и начинающих.
Фишка книги
Предисловие к этой книге написал всемирно известный маркетолог Сет Годин, а послесловие — живая легенда Кремниевой долины, экс-евангелист компании Apple Гай Кавасаки.
Она удобна и практична: в ней вы найдете массу недорогих приемов, которые сможете сразу же использовать, чтобы запустить свой сарафанный маркетинг. А планировать вашу новую маркетинговую кампанию помогут специальные рабочие таблицы.
Рецензии на книгу
Блог Анатолия Дуракова от 17.03.2012
Новое покушение на консультантов по маркетингу
или как сделать, чтобы сарафанное радио заработало.
Маркетинг — это дела, а не слова.
Эй, рекламодатели! Больше вы не сможете повлиять на наше
мнение о вас.
Энди Серновиц
Хороший получился заголовок!!! Заголовок, который заставляет дочитать до конца, а главное побуждающий об этом кому-то рассказать.
Я на своих семинарах всегда задаю слушателям вопрос: назовите лучшее сми? И ответ сарафанное радио я получаю чаще остальных. Но когда я спрашиваю, как сделать, чтобы это радио заработало, ответа, кроме как придумать офигенный слух, я не слышу. Так вот появилась отличная книга Сарафанный маркетинг которая не просто приведет все ваши мысли по этому инструменту в порядок, но и вдохновит на классные идеи. А сколько интересных примеров.
Энди Серновиц теперь в числе моих любимых писателей, и для меня он был полезней и зажигательней Сета Година, который кстати к этой книге написал предисловие.
Для себя я сделал рабочую схему и частью как обычно делюсь, составить полную картину вы сможете купив и прочитав эту книгу:
Результат: прочитав книгу за вечер, придумал 10 поводов заставить Клиентов говорить о моей компании. И это только начало.
Вот некоторые: вводим услугу химчистка жалюзи, окна Клиенту будут привозиться с большим красным бантом, и он сам его будет развязывать (а какая красота будет ехать на машине по городу, а что скажут соседи когда такой подарок будут заносить) и.т.д Захочется об этом рассказать?
Я уверен вы придумаете свои фишки потому что книга ИНФОРМАТИВНАЯ, ЯСНАЯ, ВДОХНОВЛЯЮЩАЯ!!!
А консультанты по маркетингу (я имею ввиду теоретиков) берегитесь, чем больше МИФ выпустит полезных работающих книг, тем меньше у Вас шансов запудрить мозги клиенту. Тем оно все сможет делать сам и БЕЗ БЮДЖЕТА.
Анатолий Дураков
Ссылка на оригинал публикации
Анастасия Солнцева, компания «Эра и Ко»
Люблю простые, понятные книги, которые четко и ясно описывают, что и как нужно делать, чтобы достичь успеха. Книга «Сарафанный маркетинг»Энди Серновиц – одна из них. Вам может показаться, что информацию из этой книги Вы и так знали о маркетинге, потому что то, что он пишет, – это и просто, и гениально одновременно.
Автор рекомендует пути того, как использовать сарафанное радио и разговоры людей во благо своему продукту и компании. Сарафанный маркетинг, по его мнению, – это раздел маркетинга такой же, как PR или реклама. Однако он постоянно оговаривается, что есть одно небольшое условие для использования сарафанного маркетинга – это то, что ваш продукт или услуга должны быть отличного качества. Иногда автор дает рекомендации и идеи того, как добиться хорошего качества продукта или как создать грамотный сервис.
Когда я читала книгу, мне все время приходила в голову одна мысль: «Пожалуйста, приведи, пожалуйста, в пример какую-нибудь российскую компанию, которая может похвастаться прекрасным продуктом/услугой и, соответственно, хорошим сарафанным маркетингом вокруг этого продукта/услуги». Я не дождалась, и мне было очень жаль :-(.
Эта книга очень интересна тем, что автор приводит множество примеров из абсолютно разных сфер бизнеса, и, если вы действительно увлекаетесь маркетингом или изучаете информацию в этой сфере, то у Вас есть огромное поле для деятельности после прочтения книги. Я зафиксировала примеры автора, которые показались мне интересными и необходимыми в моей работе, для своей копилки и для дальнейшего изучения (прочитать информацию об этих компаниях в Интернете, изучить рекламные материалы и др.).
Кроме того, автор дает простую структуру, по которой нужно действовать, чтобы добиться сарафанного маркетинга: Ораторы, Темы и др. Автор не забывает про Интернет и его использование в сарафанном маркетинге, что увеличивает ценность книги. Подводя итоги, можно сказать: «Интересно, познавательно, легко и непринужденно». Рекомендую. Книгу можно прочитать за 1-2 вечера и приобрести ценные идеи.
Анастасия Солнцева, компания «Эра и Ко»
По сути описан сетевой маркетинг, который еще называют рекомендательной коммерцией (в переводе это и есть сарафанный маркетинг). Свежий взгляд на то, что интуитивно понятно всем. Но когда эти интуитивные знания разложены по полочкам и выделены основные принципы, сила знания возрастает! Мне кажется, книга полезна всем владельцам малого бизнеса. Важно помнить, что таким образом можно продвигать только качественные товары и услуги.
"Тщательно собранные, правильно обработанные и глубоко обдуманные благодаря системно-статистическому мышлению данные — основа для принятия разумных решений, источник роста знаний и путь к счастливой жизни." Это практические советы по начальному этапу анализа любого количества данных на основе системного, статистического и визуального мышления. Главным инструментом здесь служат контрольные...
Издательство:
Альпина Паблишер
Дата выхода: декабрь 2018
Однажды ночью в семье Дарлингов произошли необычайные события, повлекшие за собой события ещё большей необычайности. Всё началось с того, что в детской появился Питер Пэн — мальчик, который не хотел взрослеть. Разве можно устоять и не полететь вместе с ним на Нигдешний остров? Конечно, Венди, Джон и Майкл отправляются навстречу приключениям! Феи, русалки и свирепые индейцы, Птица-Небылица и тикающая...
Издательство:
Речь
Дата выхода: ноябрь 2017
Меня зовут Доктор Аида, я бьюти-эксперт и косметолог. Я написала эту книгу с важной миссией: я хочу поделиться с вами своими знаниями о косметологии, по-честному, без рекламных слоганов. Эта книга – не маркетинговое издание. Она – бьюти-мотиватор. Она не продает услуги косметолога. Она рассказывает о том, чем косметология может быть вам полезной. О том, какой путь прошла эта наука. И о том, как оставаться...
Издательство:
АСТ
Дата выхода: март 2019
Для чего вы заходите в «Инстаграм»? Посмотреть, как дела у знакомых? Выложить фотографии со вчерашней вечеринки? Развеяться и отдохнуть? Лично я вот уже два года захожу в «Инстаграм», чтобы заработать. Немного цифр, которые лучше любых слов объяснят вам, чем может быть полезен «Инстаграм»: -17 000 000 чистой прибыли у медицинской клиники в месяц (полтора года назад ее не существовало вообще); -60 000 000...
Издательство:
АСТ
Дата выхода: декабрь 2018
Оставить комментарий